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我们喜欢MOOK  

2011-06-02 18:46:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我们喜欢MOOK

朱蓬蓬

什么叫“MOOK”。这是一个混血组合单词,它将杂志(Magazine)和书籍(Book)合在一起,形成中文所表述的“杂志书”那种概念,简而言之,即图书杂志化,杂志图书化。据称,当下,文学出版市场上的MOOK约五六十种。

有文章介绍,杂志书在中国大陆并非新鲜事,此前曾有过两次风潮,并延续至今,今春涌现的第三波势头最为强劲。第一波MOOK潮起于一九九六年,杂志书《老照片》问世,它被公认为中国大陆第一本MOOK。此后,青年作家郭敬明推出《岛》、《最小说》系列引发风潮,形成一条规模化产品线,郭敬明更借此成功转型,成为拥有大批粉丝的出版人。第二波出现在2008年下半年,短短几个月,《HANA》、《鲤》、《漫女生》等MOOK接连推出,形成新一股波峰。

怎么来评说这新鲜玩意儿呢?有人说:主题书的特点是直击心灵。

也许是的。因为直击心灵的往往是时尚的。

北京女作家张悦然主编的《鲤》杂志书,第一本《鲤·孤独》于2008年6月由上海文艺出版社推出。她开创了“主题书”这一全新的出版物概念,有“嫉妒”、“暧昧”等直击心灵的主题。《鲤》每期都有一个主题,这一系列杂志书在形式上沿袭书籍的形态,编辑和设计上融合杂志的光影,内容上跨越了传统书籍的樊篱,以文学性颇强的作品主导,题材关照的是当下青年女性的生活状态和内心世界。至今,《鲤》系列已出版第十本《来不及》,由江苏文艺出版社转到上海文艺出版社旗下,但影响力未减,粉丝热情依旧。

被称为“悬疑大师”的作家蔡骏主编的文学月刊《悬疑志》(后由鱼悠若主编),2007年6月全新改版推出。展现的是不一样的悬疑世界,一个个扑朔迷离的疑团,一桩桩险象丛生的迷案。生于1978年的蔡骏,至今保持中国原创悬疑类小说畅销纪录,“蔡骏心理悬疑小说”已申请注册商标保护。蔡骏认为,“悬疑即生活,生活即悬疑,悬疑小说就是每个人的生活”。

落落主编的《文艺风象》单月出版,笛安主编的《文艺风赏》双月出版,两者单期发行二十多万册,都由郭敬明出品,长江文艺出版社于2010年末出版这两部杂志书的创刊号合刊,发行二十五万册,标志新生代纯文学刊物诞生,打破了青春文学杂志市场原有的格局。

《文艺风赏》提出办成“高端纯文学年轻态先锋刊物”,“新锐的态度,新锐的标准,新锐的审美观”。《文艺风赏》并不仅仅是本文学杂志,对人文、艺术都有涉猎,力图成为文艺青年的集结号。笛安说,所谓“高端”,指的是内容核心是严肃的,不管是小说的部分,还是其他人文类栏目,以及艺术类栏目,尽可能呈现高质量作品。至于“新锐”,整个团队很年轻,所有成员没有超过三十岁的。新锐性也体现在编辑部对“文学”的理解上,用一种全新的方式和态度,将所谓的“传统文学”、“青春文学”或较市场化的文学作整合,给读者呈现一点新的气象。笛安说,希望《文艺风象》和《文艺风赏》能锁定不同读者群,比如《文艺风象》主要面对年轻女孩,《风赏》读者群年龄再稍微大一点,性别不限。

安妮宝贝(励婕)暌违文坛两年后复出,拿出的“作品”不是大众期待已久的《春宴》,而是由她主导的文艺杂志《大方》强势出击。过去十年,她躲在华丽文字背后,很少有人见过她真容,如今身为杂志书主编,这一切将会终结,她告别低调。安妮宝贝之前的大部分作品很“私人化”。这次她要办的杂志却不是她最擅长的“私读本”,而是号称具有全球视野、独家首发当今最具影响力作家的作品。新经典文化推出的《大方》组建了横跨两岸三地的豪华编委“梦之队”,阵容包括香港作家马家辉、台湾出版人叶美瑶和中国学者止庵等人。安妮宝贝认为,《大方》是一本“暂时离开信息、应景、热闹、实效话题”的杂志书,给读者传递的是当今世界文艺版图的真实面貌,与时下快节奏、短信息的时代拉开距离。据出版方透露,创刊号征订数就高达近百万本。这数字打破了国内文艺类杂志的征订数量。

另外,最具有京味幽默的魅力,是由生于1980年孙睿主编的《逗小说》,08年7月由万卷出版社推出,这是目前中国大陆非官方文坛中,唯一以幽默为基础、向外延伸出不同类型的小说集结的杂志书。如果说韩寒、郭敬明是“海派偶像”,孙睿则是“京派才子”。作为北京孩子,孙睿继承了京味作家的幽默洒脱。这是一项文学创新,与以往小说只以幽默为修饰手段不同,这一杂志书以“幽默至上,读者傻笑”为理念,让幽默这一曾经的“配角”成了文学的“主角”,“力图唤醒中国人的幽默”。这本杂志书发表青年作家的幽默作品。孙睿每期为《逗小说》创作一万字的文章,此外,一大批文笔幽默的作家纷纷在《逗小说》上露面。

再有,由艺术家、策展人欧宁主编的双月刊纯文学杂志《天南》,于2011年4月出版。取“Chutzpah”为英文刊名,中文译为“拽”,并以此定义杂志的外在形象与精神内核。欧宁说,“拽”是通俗译法,更恰当的应译为“肆无忌惮”、“挑战成规”。《天南》的封面设计和内容定位,一般杂志都不会关注,这就是“拽”。无论是视觉设计还是内容定位,这本最“拽”的纯文学杂志已吸引不少国内外文艺青年的目光。《天南》在外文方面下了很大工夫,还设立英文刊中刊Peregrine。欧宁说,《天南》要具有国际视野,向中国读者介绍国际当代文学,把优秀的中国当代文学译成英文对外推广。

    一段时期以来,陆续出版的杂志书还有:饶雪漫的《最女生》、郭妮的《少女火星》、沧月的《月》、老六(张立宪)的《读库》、苏静的《知日》、庄涤坤的《不周山》等。目前涌现的绝大部分文学杂志书,都有着明显的共同特点:主打青春文学牌,注重图文创意和艺术美感,张扬明星作家效应,追逐市场高销量。

    被誉为“青春第一写手”的上海作家郭敬明主编的《最小说》,2006年10月由长江文艺出版社试刊面世,翌年一月正式上市,每月发行上、下两期,为迎合市场,不时改刊,主打青春题材小说,以资讯娱乐和年轻人流行指标为辅。杂志秉承郭敬明一贯画面制作华丽和精良的风格,既是高文学性小说读物,又是轻松娱乐富有亲和力的休闲杂志,成为年轻读者最喜欢的课外阅读杂志,发行量高达五十万册。

纵观以上读来的网上文字,感觉是别开生面,是文学结构的调整和创新。它与传统期刊存在差异。是新一代人思索的冲动,是一群青年作家在观念、趣味、视野、认知等诸方面的异姿。

北京文学评论家白烨认为,这些作家成为明星式的偶像作家后,需巩固已有的地位,延伸自己的文学效应,而老朽以为,也许这新型杂志书将把小说、散文、戏剧、诗歌、杂文融合成为一个大杂烩。

2011年6月1日星期三


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